Events sind so etwas wie eine Wunderwaffe im Kampf um die Gunst von Kunden, Interessenten oder Mitarbeitern. Sie sind mit großer Wahrscheinlichkeit eines der Kommunikationsinstrumente der Zukunft – wenn sie richtig eingesetzt werden und gut gemacht sind. Sie können enorme Beiträge zur Zielerreichung jedes Unternehmens leisten. Events sind etwas ganz anderes als nur gut organisierte „Feiern“, sie sind eine Plattform zur intensiven Vermittlung von Kommunikationsbotschaften. Ihr wahres Potenzial wird jedoch bislang – besonders in mittelständischen Unternehmen – unterschätzt. Um dies zu entfalten, müssen sie besser, d.h. sehr gut positioniert und geplant, vorbereitet und durchgeführt werden.